作為全民最大的購物狂歡節(jié)，盡管今年雙 11 的規(guī)則繁復(fù)到大家直呼「數(shù)學(xué)和閱讀理解能力差的人不敢購物了」，但各大電商平臺、品牌依然變著花樣、費盡心思「吸引」大家的注意力，比如我們看到馬云王菲為雙十一造勢唱了一首《風請揚》，網(wǎng)易嚴選的貓咪盒子，百雀羚繼續(xù)惡搞的「古裝大片」《俗話說得好》……除此之外，我們還發(fā)現(xiàn)了一個鬼畜又「黑科技」的案例，竟然出自應(yīng)用寶！

雙 11 最鬼畜的廣告，竟然來自應(yīng)用寶？

不知道從什么時候開始，我們在地鐵、電梯間不斷發(fā)現(xiàn)僅僅由文字構(gòu)成主要元素的海報，比如知乎大字報、美團喪海報、芝麻信用長海報等，這些有錢任性的大字報海報也在引起熱議：有人覺得在搶占注意力經(jīng)濟的時代，「大字報」式樣的海報能夠在最短時間內(nèi)抓住消費者的眼球；也有人對這種一味噱頭、粗暴展示的方式持反對意見。

但其實，我們發(fā)現(xiàn)「大字報」海報在營銷場景中的應(yīng)用，更為關(guān)鍵的點在于是否可以與用戶達成直接觸點、在營銷信息傳遞的同時與用戶產(chǎn)生情緒互動。比如在雙十一前的這組大字報，主體只有一個字——「等」、「忍」、「剁」這三個精挑細選的文字，不正好就是消費者在雙十一前的每日「三省吾身」么？這個極具視覺沖擊的海報背后，其實是對雙十一用戶心理的洞察，「也許再等等更便宜呢」、「也許忍一忍就不想買了呢」…… 這些購物季來臨時候的糾結(jié)心理被最直白地呈現(xiàn)在報紙上，能夠瞬間抓住目光、調(diào)動情緒共鳴，從而轉(zhuǎn)換為實際的掃碼下載動作。

 「刷臉換錢」H5 的背后不只是 AI 技術(shù)

坦白說，大字報的呈現(xiàn)形式在很多情況下還是擔任著視覺到達的眼球效應(yīng)，若只是停留在影響第一接觸點用戶這個層面，是無法完成營銷的二次傳播與轉(zhuǎn)化的。因此，我們看到這個大字海報的右下角，還有一個存在感很強的二維碼。

二維碼鏈接的是一個「刷臉換錢」H5，在這個畫風活潑的頁面里，用戶只要將自己的照片上傳，就會被 AI 系統(tǒng)依據(jù)五官、臉型、表情等多元素識別、匹配到戲精臉、正太臉、國家名模臉等 20 種代表臉型，而與之相對應(yīng)的，則是不同臉型所代表的「市場估價」，即雙十一眾多電商平臺的福利金額，實現(xiàn)了眾多網(wǎng)友調(diào)侃的「刷臉換錢」人生夢想。

 
今年，AlphaGo 讓人工智能成為一個熱詞，AI 在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用也逐漸被品牌與代理商所重視。在本次活動中，應(yīng)用寶也將 AI 技術(shù)應(yīng)用于自己 H5 中，用一場蘊含科技感的「刷臉換錢」技術(shù)，將一場分發(fā)優(yōu)惠券的活動用更好玩兒、更具獎勵機制與社交屬性的方式鏈接到更多的獨立手機用戶。

在此前曾發(fā)起關(guān)于品牌花式促銷的投票中，當問及品牌為何愿意花心思來「包裝」打折， 47% 的網(wǎng)友認為「營造噱頭才是重點」，另有 29% 的網(wǎng)友認為「單純打折信息曝光太老土，不能體現(xiàn)調(diào)性」。在應(yīng)用寶這次的 H5 中，用「刷臉換錢」新式包裝的打折信息傳遞，也可以說是在借助新興概念與熱點來營造「噱頭」與調(diào)性。

非電商平臺的應(yīng)用寶，為何也來「蹭熱點」？

毫無疑問，雙十一早已成為眾多電商平臺與品牌的年度 campaign 戰(zhàn)場，那么，作為一家非電商平臺的應(yīng)用寶，為何在今年突然摻進雙十一大戰(zhàn)？

據(jù)第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)艾瑞公布的 2017 年 9 月份「APP 指數(shù)」，其中在應(yīng)用商店分發(fā)領(lǐng)域，騰訊應(yīng)用寶以月度獨立設(shè)備 2.6 億持續(xù)穩(wěn)坐行業(yè)第一，并在 9 月份環(huán)比增幅了 0.3%。

在 2017 年數(shù)字營銷10大趨勢中，「平臺營銷」正在成為購進新型營銷生態(tài)的主要力量，這些平臺對于品牌主的價值不止于流量入口高地和掌握用戶數(shù)據(jù)這么簡單，更重要的是能提供基于數(shù)據(jù)的精準用戶洞察以及定制化的營銷解決方案。

因此，我們看到應(yīng)用商店頭部品牌應(yīng)用寶正在嘗試轉(zhuǎn)變自己單一的流量入口印象，努力構(gòu)建自己的營銷生態(tài)，從過去的流量入口到如今為品牌提供的品牌曝光、營銷活動、銷售轉(zhuǎn)化等方面的營銷服務(wù)。應(yīng)用寶通過聯(lián)合 21 家頭部電商平臺在雙十一發(fā)出 16 億優(yōu)惠福利，并在前期通過大字報、刷臉換錢 H5 預(yù)熱宣傳等營銷方式，不但在用戶心中留下了「11.11 一站式福利基地」的核心特點，也通過這場營銷展示了應(yīng)用寶平臺的商務(wù)與營銷能力，號召更多好玩兒、敢玩兒的品牌與應(yīng)用寶站在一起。

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