作為2017年的開年迎春大戲，電視劇《三生三世十里桃花》自開播以來，便成為熒屏一抹靚麗的風景，以收視口碑雙豐收的優(yōu)異成績領(lǐng)跑同檔電視劇市場，非凡氣勢風頭無二——上線48小時全網(wǎng)播放量突破10億，10天破50億，15天破90億，開播三周便將邁入“100億俱樂部”。

不僅如此，該劇微博主話題#電視劇三生三世十里桃花#憑借58.5億的驚人數(shù)據(jù)，不但牢牢占據(jù)24小時話題榜第1、電視劇榜第1、國產(chǎn)劇榜第1，更刷新了數(shù)項指標新紀錄，火爆程度不負“仙戀巨制”盛名。

這一次《三生三世》引爆關(guān)注，除了對劇本身的討論之外，劇中的百草味、一葉子、“蘑菇集”等廣告也跟著火了，但要說最大的贏家，相信非承包了《三生三世》的廣告植入、并且與電視劇形成聯(lián)動、在移動手機端營造出整條四海八荒街景的“蘑菇集”莫屬。

 原來觀眾熱捧的《三生三世》，是蘑菇街的一部超級大廣告

首先，不妨介紹一下這個蘑菇集，似乎大家的印象中并沒有蘑菇集這個品牌，但迪麗熱巴拍的一支小視頻卻道出了真相，并且為“蘑菇集”又打了一次廣告，這個品牌其實就是“蘑菇街”，按照迪麗熱巴所說“古人把街稱為集，在《三生三世》里，鳳九帶大家逛的就是蘑菇街”。

除了有楊冪、趙又廷、迪麗熱巴等明星配合蘑菇街的廣告植入，劇中瘋狂打廣告的一葉子、百草味等品牌還都是蘑菇街的商家，換句話說，蘑菇街這是帶領(lǐng)旗下的商家承包了《三生三世》的廣告啊。

 

而且，不同于其他品牌的植入，蘑菇街的玩法比較巧妙：化身為“蘑菇集”。不僅引得白淺上神帶著阿里小殿下，以及其他包括夜華、白鳳九、二殿下等神仙配合廣告植入，劇中還有專門的蘑菇仙在蘑菇集里賣蘑菇，特別的一幕是蘑菇仙用蘑菇來討阿里小殿下的歡心。

不得不讓觀眾驚詫：哪里是廣告，這分明是請林玉芬導(dǎo)演拍了一支蘑菇街的超級大廣告啊！

從電視到手機，多媒體跨平臺互動之外，營銷和銷售互動了起來

在影視劇營銷中，電影、電視劇加上游戲等多維聯(lián)動早已經(jīng)不是什么新鮮事了，但對于非影視游戲類品牌而言，多媒體平臺聯(lián)動其實并不多，而且在營銷的過程中加入銷售就更少。

在這方面，蘑菇街還針對性地在站內(nèi)營造出《三生三世》街景，聯(lián)合同在該劇中的百草味、一葉子等品牌進行場景化營銷，讓粉絲在沉醉于萌萌的《三生三世十里桃花》畫風中，還可以逛起“蘑菇集”，要是感興趣了，還可以點進去買點百草味堅果，或者是一葉子面膜，就像劇中人一般無二。對于資深粉絲而言，算是體驗了一把劇外“蘑菇集”。

當然，作為一個女性時尚電商平臺，蘑菇街還很精準地將旗下商家姍姍家、樂町、歌瑞爾內(nèi)衣、宿本、妖精的口袋、花花公子、愛愛丸、酷跑運動以及御泥坊等蘑菇街熱門良品品牌推到這個《三生三世》街景中，并且聯(lián)合這些品牌推出4折優(yōu)惠、送iwatch以及sunshine項鏈等活動，承接《三生三世十里桃花》廣告植入帶來的巨大流量。

而蘑菇街在站內(nèi)營建出《三生三世》街景的好處，并不止于流量承接，更重要的是融合了《三生三世》推出場景化營銷，作為女性社會化電商平臺的蘑菇街，也符合女性購物的心理特點，即更注重視覺享受和場景體驗，以及更在意“良品”，蘑菇街的這些“小心思”在體現(xiàn)得淋漓盡致。

植入界的“星探”王，代言人簽一個火一個

雖然觀眾已經(jīng)對影視劇植入廣告習以為常，但是對品牌而言，植入廣告就像是賭博，因為不是每一部影視劇都會火起來，相反，由于廣告與影視劇的契合度、營銷手段等因素，很多植入影視劇的廣告都沒有達到預(yù)期的效果。

在美麗聯(lián)合集團營銷中心負責人范懿銘看來，與影視劇合作是當前流行的品牌營銷手段之一，但并不是所有影視作品都適合品牌做植入，不僅品牌目標用戶群需要與影視劇觀眾群契合，還需要與影視劇的故事有深度的融合，而不是簡單且生硬的露出，不然達不到預(yù)期效果還有可能會引起觀眾反感，得不償失。

在蘑菇街與《三生三世》的合作中，劇中備受好評的迪麗熱巴早在去年就已經(jīng)被蘑菇街簽下，成為代言人并且拍了“青春不懼，只怕不試”系列廣告。此番迪麗熱巴借《三生三世》持續(xù)走紅，觀眾只要看到迪麗熱巴，就很容易想起同在劇中的蘑菇街，蘑菇街的這一次“有預(yù)見”的品牌營銷做得極其用心。

這就是蘑菇街影視劇營銷更讓人稱道的地方：其所簽的歷屆代言人在簽約后不久都會火起來，可謂娛樂圈風向標。

就拿李易峰來說，早在李易峰出演《盜墓筆記》之前，蘑菇街就已簽下李易峰代言，2015年合作推出《逛蘑菇街，每天至少愛一次》的主題廣告，2016年李易峰《誅仙青云志》、《麻雀》兩部大劇播出時，又發(fā)布《解憂買手店》5集系列廣告，甚至讓《解憂買手店》一度被認為是李易峰的新劇。

實際上，從李易峰到迪麗熱巴，從《解憂買手店》到承包《三生三世》的廣告植入，蘑菇街不像一些品牌習慣在很多劇中植入，其每年植入的劇集也就那么兩三部，但效果都非常不錯，這也說明，用內(nèi)容營銷的方法來做品牌推廣，雖然心思費了很多，但四兩撥千斤，這也得益于蘑菇街在其垂直領(lǐng)域深耕多年，對用戶需求的深刻理解。