英國廣告的管理標(biāo)準(zhǔn)一直以嚴(yán)格著稱，而英國觀眾也是最難討好的。一些廣告動(dòng)不動(dòng)就被投訴上百次，投訴的原因也是五花八門：太血腥不行，太悲傷不行，太現(xiàn)實(shí)不行，太性感更不行。

近日，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局（UK Advertising Standards Authority, ASA）公布了被觀眾投訴最多的10個(gè)廣告，其中最多的一個(gè)被投訴了1500多次。在這些廣告里，住宿預(yù)訂網(wǎng)站Booking因?yàn)閺V告語問題，3個(gè)廣告連 續(xù)上榜，可謂被炮轟最多。不過最終ASA只禁掉了關(guān)于女性身材的兩個(gè)廣告，這也可以看出“物化女性”是英國廣告標(biāo)準(zhǔn)的“紅線”。

而實(shí)際上，“被禁”一般只是把電視廣告撤下，廣告片在網(wǎng)絡(luò)上依然可以傳播。

1. MoneySuperMarket

英國一家在線理財(cái)機(jī)構(gòu)MoneySuperMarket的廣告，以1513的被投訴次數(shù)登上了榜首。在廣告中，一個(gè)大男 人身穿熱褲高跟鞋在街上大跳性感舞蹈，把路人驚得目瞪口呆。廣告創(chuàng)意是說MoneySuperMarket和傳統(tǒng)的理財(cái)機(jī)構(gòu)不同，線上理財(cái)方式給人們帶來 “史詩般”的用戶體驗(yàn)，就像這個(gè)大街上熱舞的男人一樣引人注目。不過許多觀眾并不買賬，他們認(rèn)為這個(gè)“過分性感”的男人太有礙觀瞻。但ASA并沒有禁掉 它。

2. Booking.com

住宿預(yù)訂網(wǎng)站Booking的這支廣告，因?yàn)?ldquo;Booking”在廣告語中的位置，與“Fucking”的位置相同，容易被人聯(lián)想到罵人的臟話，所以就被投訴了683次。不過ASA認(rèn)為禁掉它的理由并不充分。

3. PayPal

這支在2015年圣誕節(jié)期間推出的廣告，因?yàn)榘凳臼フQ老人不是真的，就被觀眾們投訴“不尊重傳統(tǒng)”“破壞孩子們心中對圣誕老人的美好想象”，投訴次數(shù)高達(dá)464。雖然ASA并沒有支持觀眾的投訴，但PayPal還是道歉了，并調(diào)整了電視廣告的播出時(shí)間。

4. Booking.com

這次又是Booking躺槍，以和上次同樣的理由被投訴了407次。ASA同樣沒有做出處罰。

5. Protein World

這家英國保健品公司的廣告，因?yàn)榕鋱D身材苗條的比基尼模特，并稱“你的身材準(zhǔn)備好去海灘了嗎？”遭到了英國觀眾多達(dá)380次的抗議。批評者認(rèn)為這樣的廣告是在物化女性，并且有肥胖羞辱之嫌。最終這則廣告被英國廣告部門下架，并處25萬英鎊罰款。

6. 英國心臟基金會

這支廣告片展現(xiàn)了令人心碎的場景：一個(gè)小男孩和他因?yàn)樾呐K病死去的父親在教室對話，天人永隔，廣告的創(chuàng)意在于喚起人們對 心臟健康的認(rèn)識。雖然震撼，但不少觀眾認(rèn)為這支廣告太過殘忍，令人悲傷，于是投訴了219次。ASA認(rèn)為這支廣告雖然會引起一些人的不適，但并沒有禁掉 它。

7. Booking.com

Booking，Booking，還是Booking。這支廣告被投訴了201次，還是沒有得到ASA的處罰。

8. 英國衛(wèi)生署

這支由英國衛(wèi)生署推出的戒煙廣告遭到了181次投訴。廣告強(qiáng)調(diào)稱，每一次吸煙，都是在腐蝕自己的身體。片中各種血肉模糊的鏡頭雖然起到了震懾作用，但也有人認(rèn)為太“可怕”“惡心”“令人不快”。但ASA認(rèn)為這是在傳達(dá)重要的健康警示，并不是要有意冒犯觀眾。

9. Nicocigs

不僅是戒煙廣告遭到投訴，這款電子香煙的廣告也難逃被炮轟的命運(yùn)，被投訴145次。不少人認(rèn)為這是在教壞小孩，電子香煙的廣告怎么能登上電視呢。不過ASA并不認(rèn)為它違反了規(guī)定。

10. Omega制藥公司

這支減肥藥廣告遭到了136次投訴。這次ASA可沒有放過它，認(rèn)為片中的女子已經(jīng)夠苗條健康了，還需要服用減肥藥是一個(gè)不好的引導(dǎo)。在觸及女性健康方面，ASA的禁令可不含糊。

來自：界面

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