俗話(huà)說(shuō)： Social圈里的那些事，最重要的就是會(huì)玩！10月16日晚，歌手韓庚突然發(fā)布一條“分手”微博，立刻引發(fā)了無(wú)數(shù)粉絲的跟帖和討論。#韓庚周一見(jiàn)#話(huà)題迅速上榜。各家?jiàn)蕵?lè)大號(hào)也確實(shí)借此風(fēng)風(fēng)光光熱鬧了一回。不料，19日海飛絲朋友圈廣告上線，韓庚即刻出來(lái)澄清，是和頭屑“分手”。粉絲們才恍然大悟：原來(lái)是海飛絲聯(lián)合韓庚導(dǎo)演的一場(chǎng)品牌大戲——無(wú)數(shù)粉絲感慨：海飛絲你真會(huì)玩！

下面，就讓我們一起來(lái)回顧一下韓庚分手事件的始末吧。看看海飛絲×韓庚是怎么樣玩轉(zhuǎn)social的。

1） 契機(jī)：新歌首發(fā)，海飛絲牽手韓庚

 
9月15日，著名歌手、演員韓庚發(fā)了一條微博，“今日十點(diǎn)，首發(fā)單曲，不見(jiàn)不散！#I don’t give a 屑# ”，立即引來(lái)粉絲瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)和討論。因新單曲名稱(chēng)和海飛絲#拜拜屑屑不聯(lián)絡(luò)#產(chǎn)生了很高的關(guān)聯(lián)度，所以也成為此次合作的契機(jī)。

2）亮點(diǎn)：明星造就爆點(diǎn)，帶動(dòng)粉絲“一起玩“

 
10月16號(hào)晚上9點(diǎn)，韓庚發(fā)布”分手“微博后的一個(gè)小時(shí)，粉絲們已經(jīng)刷爆了評(píng)論。庚澈黨表示“驚呆了！”，無(wú)數(shù)少女心開(kāi)始泛濫，紛紛表示“我不愿意”。還有一部分小伙伴表示不能接受，勸庚寶“回心轉(zhuǎn)意”……

 
3） 亮點(diǎn)：#韓庚周一見(jiàn)#我猜我猜我猜猜

韓庚發(fā)布“分手”微博1小時(shí)之內(nèi)，微博知名博主“扒皮王”、“圈少爺”等率先轉(zhuǎn)發(fā)微博并加上#韓庚周一見(jiàn)#的標(biāo)簽，引發(fā)大家的無(wú)限猜測(cè)，吊足了粉絲胃口。不過(guò)絕大多數(shù)的圍觀者分為兩派：女主是誰(shuí)派和話(huà)題炒作派。
 
 
 
 緊接著：“八卦_我實(shí)在是太CJ了”、“八哥專(zhuān)用”、“星扒客Push”、“當(dāng)時(shí)我就震驚了”、“廣告也瘋狂”等微博大號(hào)分別在不同時(shí)段從各自角度評(píng)論韓庚分手事件，留下懸疑，繼續(xù)積累聲量。
 
 
 與此同時(shí)，微信選用了 “娛樂(lè)圈頭條”、“嚴(yán)肅八卦”等微信大號(hào)，豆瓣、天涯、貓撲，百度貼吧繼續(xù)以深扒或猜測(cè)的推文深度發(fā)酵此事件，大家的胃口被釣到了頂點(diǎn)。

   4）朋友圈廣告緊湊上線，H5率全國(guó)人民鬧“分手”！

10月19日，也就是約好的#韓庚周一見(jiàn)#的日子，上午海飛絲就花重金在朋友圈投了廣告，主題為#拜拜屑屑不聯(lián)絡(luò)#。

 
19日周一晚上21點(diǎn)，韓庚就發(fā)微博澄清了#韓庚周一見(jiàn)#并且@海飛絲實(shí)力派，自此，韓庚分手事件畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句號(hào)。

 稍后，@海飛絲官微轉(zhuǎn)發(fā)韓庚微博做出回應(yīng)，證明要和韓庚分手的，不是別的，正是頭！屑！

 自此，整個(gè)傳播完成一個(gè)圓滿(mǎn)的閉環(huán)。然而這并沒(méi)有影響韓庚在粉絲中的形象。@韓庚吧轉(zhuǎn)發(fā)微博做出了回應(yīng)，聲稱(chēng)：庚寶，只能和我們?cè)谝黄穑?/p>

庚飯也是很有愛(ài)的嘛~

我們可以從此事土豪系列玩得大的social傳播中，學(xué)習(xí)到以外幾點(diǎn)：

Social傳播需要有一個(gè)爆點(diǎn)。此次選擇韓庚就是一個(gè)爆點(diǎn)，明星本身具有很大的關(guān)注度，而且能跟品牌有很好的契合度。

節(jié)奏傳播成就聲量。從韓庚的第一條感情微博（晚9點(diǎn)發(fā)），后續(xù)娛樂(lè)大號(hào)（扒皮王等）的持續(xù)跟進(jìn)，再到#韓庚周一見(jiàn)#的揭曉，都在說(shuō)明這次海飛絲#拜拜屑屑不聯(lián)絡(luò)#campaign中傳播節(jié)奏把握的非常到位，執(zhí)行能力可見(jiàn)一斑。

媒介跨平臺(tái)，聲量翻倍。以微博微信為陣地，海飛絲的宣傳幾乎的全網(wǎng)覆蓋，各位娛樂(lè)類(lèi)論壇也被韓庚分手的消息刷屏。

創(chuàng)意戳中G點(diǎn)，用戶(hù)自發(fā)傳播。重點(diǎn)在于H5定制分手信的內(nèi)容。海飛絲將于頭屑“分手”引申為跟“不好的事情”的說(shuō)拜拜，這就激發(fā)了粉絲的槽點(diǎn)，以至于大家紛紛跟帖，跟老板分手，跟渣現(xiàn)任分手，跟贅肉分手，跟大姨媽分手，跟二房東分手，跟水逆分手……

涵蓋不同圈層和人群，讓粉絲自發(fā)傳播。

 截止到10月20日中午12點(diǎn)，#拜拜屑屑不聯(lián)絡(luò)#話(huà)題閱讀數(shù)已經(jīng)達(dá)到2293.5萬(wàn)，2.5萬(wàn)討論量。

結(jié)語(yǔ)：

就目前的傳播環(huán)境看，粉絲越來(lái)越難以滿(mǎn)足創(chuàng)意平平的傳播方式。Social一旦失去新意，將會(huì)被刁鉆的受眾所唾棄。品牌的social推廣必須了解受眾，甚至要教育、引導(dǎo)，教會(huì)他們?cè)趺赐妗：ｏw絲整個(gè)#拜拜屑屑不聯(lián)絡(luò)campaign，從事件主角的選取、到事件話(huà)題的引爆，然后持續(xù)積累熱度，最終峰回路轉(zhuǎn)公布真相。一環(huán)扣一環(huán)，像是一個(gè)系列的電視劇，劇情緊湊，吸引著大家的關(guān)注度并且以“追劇”的熱情去窺探結(jié)局，可謂是深諳年輕消費(fèi)者的心。這也可能會(huì)成為行業(yè)的一個(gè)好案例。

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