4A廣告提案網(wǎng) | 廣告小報(bào) | 廣告圈那點(diǎn)事鬼畜廣告正當(dāng)?shù)?/span>
從藍(lán)翔廣告鬼畜版，到SONY耳機(jī)楊洋版，再到借助中國好聲音“史上最貴”優(yōu)信二手車廣告，“鬼畜廣告”正在成為一種勢力，進(jìn)入到廣告辭典之中。在大眾娛樂至死的年代里，鬼畜風(fēng)正成氣候，廣告在以前所未有的非人類手段打家劫舍。消費(fèi)者在新一輪的視覺強(qiáng)暴中，只準(zhǔn)張大嘴巴，卻不準(zhǔn)喊“救命”。時(shí)至今日，廣告觀微，鬼畜力量正在崛起，各方如何應(yīng)對，還得我們拭目以待。
“鬼畜”為何物
“鬼畜”一詞來自日文直譯。本指那些做殘忍事情、鬼畜模樣的人，他們甚或有施虐與受虐、非人類虐待、惡趣味等等重口味，但一般不會危及生命；現(xiàn)意指為：人性無法坦然接受的變態(tài)行為，尤其是只要足夠喪心病狂和變態(tài)，都可以冠之以“鬼畜”之名。
在ACGN（Animation動畫、Comic漫畫、Game游戲、Novel小說縮寫）愛好者中，“鬼畜”視頻指代通過頻率極高的重復(fù)畫面（或聲音）組合而成的一段節(jié)奏配合音畫同步率極高的一類視頻。
優(yōu)信二手車：放下品牌節(jié)操
時(shí)長60秒，費(fèi)用3000萬“中國好聲音決賽”黃金節(jié)點(diǎn)廣告，新聞媒體號稱“史上最貴廣告”。優(yōu)信二手車，3000W不包括明星費(fèi)用、制作費(fèi)和營銷費(fèi)，豪擲如此廣告，知名度瞬間爆棚、引發(fā)全民熱議。品牌放下節(jié)操，大搞復(fù)讀機(jī)模式，至此，鬼畜風(fēng)格廣告大發(fā)魔力，全面進(jìn)入人們視野，成就一個(gè)特定的廣告術(shù)語。
事實(shí)上，優(yōu)信二手車廣告在收獲了大量知名度的情況下，卻也暴露出此種廣告的魔力讓許多人卻步的問題：當(dāng)晚廣告播出后，據(jù)說微信粉絲只漲了300多個(gè)，目前也就3000不到的粉絲量吧。鬼畜廣告關(guān)注度轉(zhuǎn)換為粉絲價(jià)值的轉(zhuǎn)換率生不如死。優(yōu)信二手車品牌是否會曇花一現(xiàn)，還不好說。盡管如此，品牌們放下節(jié)操，不惜以鬼畜之姿亮相，正是說明鬼畜正當(dāng)時(shí)。
英國短褲廣告：地道的鬼畜人
下面這段視頻，是前段時(shí)間紅遍網(wǎng)絡(luò)，又登上英國《鏡報(bào)》的倫敦Sonny公司出品的的一則短褲廣告。一個(gè)小小的短褲，不惜演員們舍下男性冷峻的一面，卻以肥臀和高跟鞋入戲，又以無節(jié)制、無底線的豪聳肉臀的戲耍身份，一度令人不忍卒視，可謂地道的歐美鬼畜。
當(dāng)一名中年男子踩著恨天高、裹著超短褲，自信滿滿地下車，一路甩臀扭胯，自嗨也嗨他，這樣的鬼畜倒底又怎樣啊？
SONY：人畜無害，顏值即正義
也許，這應(yīng)該算是一支互動類型的TVC，SONY并沒有讓出現(xiàn)在電視和戶外等傳統(tǒng)渠道，而是集中在social渠道上。這一次引來新版《紅樓夢》中的賈寶玉，《左耳》中的許弋，靠著一張正太臉，盡情地挑逗著“好這口、愛這味”的粉絲們。楊洋，一個(gè)真正的鬼畜，無害，適于舔屏。
楊洋的SONY廣告，據(jù)評：迷人嗓音，令少好心梗。一套廣告包括：1條舔屏視頻、1條鬼畜視頻、一組H5。
后記
在信息過剩、萬眾娛樂的時(shí)代
它們焦灼著、渴望著、茫然著
岑寂的時(shí)日 潛心修行
逐利爭名的一刻 成瘋成魔
它們或騷首成妓、或淺笑顏誘
它們就在你回首顧盼的時(shí)候
它們就在你想要舔屏的時(shí)候
希望你的眼神滑過他們放浪的肉身
它們有毒 蠱惑荷爾蒙 也壯慫人膽
它們有名，是為“鬼畜廣告”
洶涌的廣告場，鬼畜正當(dāng)時(shí)
轉(zhuǎn)自微信：廣告夢想
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