長期以來，好爸爸Kispa（以下簡稱好爸爸）因為層出不窮的營銷傳播，吸引了業界內外諸多關注，而對于其中的營銷手段，外界也褒貶不一，甚至被冠以“心機婊”的諢號。然后縱觀好爸爸今年動作，外界聲音并沒有影響營銷布局，沒有回應也沒有理會，按照自己的步伐，反而走出一條獨特的營銷道路。就在前不久，其與國際品牌樂高的一場轟轟烈烈高大上跨界，憑借極具創意的城堡造型和產品瓶吸引了線上線下一大波眼球的關注。

據圈內透露，火爆的活動現場讓保安笑稱包攬了整個商場一半的人流，甚至傳言商場主動示好免費提供場地再來一次。對于眾多品牌的經營者來講，打造一場火爆的活動絕非易事，線下活動已經越來越淪為形式，除了應邀到場，很少能真正激發消費者參與，更難以實現互動和傳播的雙贏。那么，好爸爸如何亦步亦趨打造這次成功，單看線下部分很難得出全面結論。如同偵探將一切蛛絲馬跡串聯，我們嘗試看清好爸爸的步步為營，先用一張圖回顧8月發生的系列事件：

從上圖來看，除了聯手樂高的線下活動和#爸爸我欠抱#話題，其他話題自始至終無人認領，無法確定是好爸爸所為；但從內容主題和邏輯，不得不懷疑好爸爸就是始作俑者。

先是8月8日，一大波微博段子手打造無品牌植入話題#敢約抱么#，一時間網友腦洞大開，話題迅速登陸熱門榜首位，各種猜測爭議滿天飛。姑且不論這波話題是否為好爸爸打造，其極致借勢也可圈可點。話題推出之時最火熱點非“寧澤濤奪冠”莫屬了， #敢約抱么#話題無縫嵌入鮮肉體，更有寧澤濤照片做話題頭圖一路招搖撞騙沖上榜首；這并沒有完，周五檔各臺綜藝節目剛播完，從好聲音的汪峰到爸爸去哪兒的藍宇CP，甚至京東奶茶大婚等爆紅熱點，統統被這個話題借了個遍。網絡上猜聲一片，寧澤濤代言品牌、電商大戰，甚至連聯合國的擁抱計劃都被列上懸疑名單。

正當胃口吊足、話題如火如荼的時候，非官方發起的好爸爸和樂高#隔空喊抱#話題又橫空出世，懸念再度升級。不過，此時的猜測對象已聚焦為這兩個品牌，猜測內容也必然圍繞兩個品牌的跨界合作；隨后好爸爸和樂高的跨界活動順勢托出，頓時覺悟大呼，此前的一切是否都是好爸爸的一手編排？

可見，好爸爸在營銷策略布局上考慮極其深度，每一個營銷步履都讓人驚喜。這邊廂余波未息，那邊廂鑼鼓已經準備停當，接連變招，層層深入，節奏手段花樣頻 出，堪稱營銷場里手藝高深的老師傅。線下跨界如此火爆，除了獨特跨界創意，懸念營銷也發揮了不可忽視的功效。不同于去年營銷大玩《爸爸去哪兒》擦邊球成功 出位，顯然今年單一電視欄目已不能填飽好爸爸的胃口，當其他洗滌品牌還在怒砸廣告時，好爸爸已經把高端跨界領域玩轉了。

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