喝酸奶會舔蓋這個自然的動作背后可以有怎樣的洞察？

單是舔酸奶蓋的幾個關鍵詞單單在新浪微博上就有超過800萬的提及，作為一個主打真實•濃純香的酸奶品牌，味全優酪乳今夏戰役#真的不一樣#，由舔蓋出發，通過趣味的花式舔蓋，將換了全新包裝的品牌形象和真實•濃純香的產品特點，與人人都愛舔酸奶蓋的洞察緊密結合，把看似平凡的小小洞察引發成為一場覆蓋2.5億人次的舔蓋狂潮，是味全優酪乳今年夏天留給消費者最深刻的記憶！

互聯網時代，什么樣的創意能讓消費者會心一笑的同時，又產生深深的共鳴？

那些正在占據話語權，并成為消費主力的年輕人，又會被什么廣告所打動？

在兼備娛樂性、話題性和互動性的基礎上，還能真正的打動受眾，將某個對于平凡生活的巧妙洞察放大，都是味全優酪乳夏日戰役需要面對的挑戰。

被玩脫的星座梗

和被銘記的最適合舔蓋的酸奶

微博、微信、B站、H5多平臺齊發聲，多種形式同時玩，將12星座的花式舔蓋玩出新奇的全新嘗試，在新浪微博上長期占據了熱門討論的位置，花樣舔蓋更是成為今天流行的姿勢。

這也恰巧是味全希望達到的目的：通過本次戰役擺脫單就產品說產品的行業怪圈，讓受眾提起優酪乳，會聯想到有趣的事情上。

那么12星座都是如何花樣舔蓋的呢？ 知名星座類KOL@同道大叔 率先發聲：

在年輕人聚集的彈幕視頻分享網站Bilibili上，“12星座是如何花樣舔蓋”的病毒視頻也收獲了一輪彈(tu)幕(cao)狂潮，排到了熱門視頻的推薦位置，并引發了年輕受眾在微博和微信上的自發跟進。

截至目前，視頻的多平臺播放量已經超過了32萬。在很多消費者眼中，舔酸奶蓋與味全優酪乳幾乎劃上了等號。

味全優酪乳在H5上，更是嘗試了前所未有的星座玩法，用不同于平常的畫風，與有趣的互動，將“最招人恨的12星座排行榜”與消費者進行良性的互動，成為了此次戰役令人意外的驚喜。

前段時間，朋友圈和工作的微信群里，暗含深意的分享最招人恨的星座，成為了吐槽同事、諷刺老板最有趣的方式。

吃貨們提及不可辜負的吃與愿望

就想起了優酪乳

不止于滿足在星座圈引發熱議，除了占據年輕人的眼睛，味全優酪乳希望繼續占據的是吃貨們的胃。

于是，味全優酪乳又與漫畫家@old先 合作，以“我有三個愿望”為主題，發表了趣味的舔蓋漫畫，話題一經發布就占據了新浪微博每小時熱門微博的第7位，并在24小時熱門微博排名19。

通過漫畫的形式，將今年夏天的舔蓋熱潮帶入多個圈層，用有趣好玩打動更多的年輕消費者。

為了進一步將消費者的胃口吊起，味全還與下廚房合作，推出曬花樣早餐的長期內容，花式開虐每一個懶懶的吃貨。

用精致的早餐，配以濃純香的真實酸奶，花樣早餐的內容，更是攻占了很多人的朋友圈和微博。據一線朋友圈觀察員匯報，就因為沒有為心愛的人做一頓真實的愛心早餐，很多情侶還鬧了分手。

不僅如此，眾多美食界的KOL都選擇加入了味全優酪乳的吃貨陣營，在社會化媒體上掀起了一場舔酸奶蓋，與美食更搭的活動。

好的廣告，品牌會自己說話

在引發足夠的關注與討論后，味全優酪乳開始回歸品牌，通過一系列的海報，將眼球與聲量集中到“真實”上，用酸奶蓋上的流行詞進行再造句，和受眾分享，所有與生活有關的真實體驗。

光明正大的告訴世界，今年夏天這場舔酸奶蓋的流行風潮，是味全玩起來的！

一次新包裝上市，玩出了全新的花樣。舔酸奶蓋這個看起平凡的小小洞察，卻讓大的創意落地，與生活“真實“貼合。

截至目前，味全優酪乳夏日戰役在全平臺已獲得超過2.5億的曝光量，盡在新浪微博的轉評互動量也已超過8萬。

如何讓品牌不再端著和消費者說話？這個困擾了很多大眾消費品品牌的問題，可以說在味全這里得到了一次全新的回答。

傳說，當女朋友問起“你要怎么證明自己愛我”的萬年難題時，男孩兒們終于找到了標準答案：

把酸奶蓋留給你舔！

沒錯，這個夏天的酸奶蓋都留給你舔啦！

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