昨晚朋友圈和微博被刷屏了,就想到了今天會被各個公眾公號刷屏,預(yù)言成真。各路大神各種分析,有揣摩背后的,有盤點(diǎn)匯總,有案例分析,還有各種扯淡……洋洋灑灑從幾千字到幾萬字,從凌晨到現(xiàn)在都沒閑著,想想做個公眾號真不容易……遇到個熱點(diǎn),玩命啊。
其他不說,但說說借勢這回事。
自從杜蕾斯開啟了借勢營銷這個先河,并且嘗到了甜頭,幾乎所有品牌都開始了各種照貓畫虎,杜蕾斯做的,他們肯定做,杜蕾斯沒做的,他們也都做……但事實(shí)是,有些時候,你自以為聰明的反應(yīng)迅速,抓得了熱點(diǎn),但是不是也要考慮下這件事與你的品牌形象適不適合呢?
魅族凌晨出的稿件,算是最早的那一批,向北親眼看著評論區(qū)的罵聲是如何堆積起來的……現(xiàn)在找不到了,應(yīng)該是被刪除了
如果不知道什么時候該不該借勢,實(shí)在是無法判斷,那就看看杜蕾斯吧,他借了你就借,他沒借,那就得考慮考慮了。。。既然是跟人家學(xué),那就安安心心的做個好學(xué)生。
下面這篇文章很熱乎,運(yùn)作杜蕾斯的老金剛發(fā)出來。
作者:老金
公眾號:老金扯談
優(yōu)衣庫事件的熱點(diǎn),到底該不該跟?
答案:不該。
當(dāng)追逐熱點(diǎn),或者所謂的借勢營銷成為一個標(biāo)準(zhǔn)固定動作的時候,它存在的意義也就沒那么大了。還有所謂的跨界營銷、所謂的倒計(jì)時海報(bào),也都面臨這個問題。
每一個借助優(yōu)衣庫事件進(jìn)行傳播的品牌,都是愚蠢的。
一個社會熱點(diǎn)出現(xiàn),要做如下的斷定才能采取該有的動作。
1、是否是正向的,優(yōu)衣庫事件明顯是隱私權(quán)被侵犯,更不可能是優(yōu)衣庫為虛擬穿衣做的營銷。
2、是否和品牌相關(guān)聯(lián)。有一個朋友說現(xiàn)在的熱點(diǎn)營銷百分之九十九都是垃圾,我非常認(rèn)可。生硬地把熱點(diǎn)和品牌關(guān)聯(lián)到一起,不如不做。
3、是否合理合法。很多品牌在明星熱點(diǎn)出現(xiàn)的時候,直接用明星肖像,是侵權(quán)的。在法制的國度里,這一次失誤會導(dǎo)致巨大經(jīng)濟(jì)損失。
4、受眾的情緒是如何的。網(wǎng)絡(luò)暴民是存在的,即使有些事你做的是對的,話語上歧義,也可能導(dǎo)致一場品牌的災(zāi)難。
5、時間點(diǎn)很關(guān)鍵。雖然說互聯(lián)網(wǎng)唯快不破,但不能因?yàn)榭於档推焚|(zhì)。一般的熱點(diǎn),不能在六小時內(nèi)關(guān)聯(lián)上就沒有做的必要了。
按照上述的小原則,杜蕾斯沒有做劉翔結(jié)婚,也不會做優(yōu)衣庫事件的緣故就很清晰了。
替那些被催促客戶說:“來,這個熱點(diǎn)快做一下”的傳播國內(nèi)工作者說幾句。
1、很大程度上,抓熱點(diǎn)這事因我們而起,當(dāng)初我們把抓熱點(diǎn)做為重要的傳播手法之一。杜蕾斯、可樂、京東等都因此收獲了一些傳播紅利。“受眾總?cè)ヅ笥阉诨蛘邿狳c(diǎn)發(fā)生的地方”這原則沒錯,但品牌如何和熱點(diǎn)結(jié)合是一門大學(xué)問。當(dāng)然,我們也犯過一些錯誤。
2、不是每一個熱點(diǎn)都要抓。
3、熱點(diǎn)只是傳播里的小甜點(diǎn),千萬不能當(dāng)作正餐來吃。
4、甲乙雙方應(yīng)先制定好對熱點(diǎn)捕捉的標(biāo)準(zhǔn),有正確的三觀。
5、寧可放過不能犯錯。
匆忙寫的,不很謹(jǐn)慎,表達(dá)態(tài)度,而已。
ps:現(xiàn)在的微博熱搜“杜蕾斯”上榜,是大家再問杜蕾斯小編起床了么?我有點(diǎn)哭笑不得。到了重新審視社交網(wǎng)絡(luò)傳播的基準(zhǔn)是什么的時候了。
未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載:4A廣告提案網(wǎng) | 廣告小報(bào) | 廣告圈那點(diǎn)事 » #優(yōu)衣庫##借勢營銷#長點(diǎn)心,這樣的勢,你們借個P啊
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