早在公元前500年，希臘人發(fā)明了拼音文字，人類社會(huì)一躍進(jìn)入了視覺(jué)空間時(shí)代，視覺(jué)的重要性被大大強(qiáng)化。以至于到了今天，無(wú)數(shù)的廣告人為了logo再大一點(diǎn)抓耳撓腮，為了文案更加亮眼苦思冥想，卻常常忽略了自己的耳朵。

當(dāng)你閉上眼睛，整個(gè)世界會(huì)離你而去么？

美術(shù)鼠標(biāo)的輕點(diǎn)，文案筆尖的摩挲，阿康無(wú)奈的嘆氣，都在提醒你上班開(kāi)小差是不對(duì)的。
換個(gè)角度，當(dāng)<New Soul>響起的時(shí)候，你是不是也回憶起MacBook從牛皮紙袋中被拿出的樣子？當(dāng)聽(tīng)見(jiàn)<Rhythm Of The Rain>的熟悉旋律，你是否也想要來(lái)一片綠箭清新口氣？更別提當(dāng)聽(tīng)見(jiàn)“AHH”的時(shí)候，腦海里蠢蠢欲動(dòng)的那個(gè)紅罐。

（可口可樂(lè)的AHH效應(yīng)）

阻礙聽(tīng)覺(jué)空間發(fā)揮影響力的最棘手問(wèn)題是承載聲音的介質(zhì)。但隨著數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，這個(gè)問(wèn)題迎刃而解，一度瀕臨消失的電臺(tái)也以APP的形式回到了消費(fèi)者的手機(jī)桌面和枕邊。

生動(dòng)、真實(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)——聽(tīng)覺(jué)空間里的“口語(yǔ)傳播”是一種卷入度相當(dāng)高的深度體驗(yàn)。而全球領(lǐng)先護(hù)膚品牌薇姿洞察到了這一點(diǎn)，以過(guò)去相當(dāng)成功的，讓消費(fèi)者將自己的故事裝在用完的寶石霜瓶子里寄回來(lái)的活動(dòng)為內(nèi)容基礎(chǔ)，以頗具情懷的電臺(tái)為載體，聯(lián)手蜻蜓FM，為消費(fèi)者傾情打造都市情感暖心電臺(tái)——薇姿寶石電臺(tái)，并將電臺(tái)嵌入微信平臺(tái)，與全網(wǎng)用戶分享他們心中那些如同寶石般閃閃發(fā)光的情感故事。

點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入寶石電臺(tái) ：http://fm.vichy.com.cn

以圖片或文字為主的視覺(jué)傳播所展示的是單純的“邏輯”連續(xù)，是“二維”世界；而視覺(jué)+聽(tīng)覺(jué)的表達(dá)方式，才使我們更接近真實(shí)生活的“三維”世界。與此同時(shí)，情感上的體驗(yàn)開(kāi)始成為我們生活的主導(dǎo)，女性消費(fèi)者期待在與品牌的溝通中獲得情感的共鳴。薇姿以此為洞察，拍攝以真實(shí)消費(fèi)者情感故事為題材的系列微電影，融入《寶石電臺(tái)》。

（薇姿寶石電臺(tái)《愛(ài)情篇》）

（薇姿寶石電臺(tái)《母女篇》）

當(dāng)情感上的體驗(yàn)融入電臺(tái)這一載體，它割裂、及時(shí)的特點(diǎn)與社交網(wǎng)絡(luò)的特性不謀而合。薇姿在社交網(wǎng)絡(luò)上以#傾聽(tīng)寶石心#的話題為傳播核心，通過(guò)明星DJ主播，親情、友情、愛(ài)情等消費(fèi)者生活中必不可少的情感訴求為切入點(diǎn)，細(xì)分不同年齡層女性消費(fèi)群體的社交行為偏好，展開(kāi)社交傳播，將消費(fèi)者心中的難忘往事，變成了聲音的寶石。

值得一提的是，薇姿基于對(duì)90后年輕一代目標(biāo)受眾群體的洞察，大膽突破傳統(tǒng)化妝品推廣的固有思維，與著名漫畫(huà)家old先及星座達(dá)人同道大叔跨界合作，鼓勵(lì)粉絲們傾訴心中的故事，并參與到#傾聽(tīng)寶石心#的話題討論當(dāng)中。發(fā)布當(dāng)晚2小時(shí)之內(nèi)就收到了近20000條粉絲互動(dòng)反饋，并成功超越同期社會(huì)熱點(diǎn)話題，打入了熱門話題榜。

想通過(guò)電臺(tái)這一載體引起聽(tīng)眾的共鳴，離不開(kāi)好的內(nèi)容。無(wú)論是分享女生心事的“網(wǎng)絡(luò)廣播劇”、“情感故事”，還是邀請(qǐng)各行業(yè)領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖參與女性熱點(diǎn)話題討論的“傾聽(tīng)女人心”，或是幫助聽(tīng)眾實(shí)現(xiàn)愿望的肌膚健康顧問(wèn)兼暖男閨蜜恬小賤的“心愿時(shí)間”等音頻欄目，你都可以通過(guò)蜻蜓FM在線電臺(tái)收聽(tīng)，或者通過(guò)薇姿官方微信、新浪微博微話題頁(yè)進(jìn)入“寶石電臺(tái)”活動(dòng)頁(yè)面瀏覽收聽(tīng)。同時(shí)，你隨時(shí)可以在這里領(lǐng)取這次寶石電臺(tái)主推的薇姿溫泉礦物保濕系列產(chǎn)品試用禮包或者直接在線購(gòu)買產(chǎn)品，將聲量轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的銷售，形成完美閉環(huán)。

薇姿本次傾情打造的以寶石電臺(tái)為載體的聲音營(yíng)銷嘗試仍在火熱進(jìn)行中，而聽(tīng)覺(jué)空間的重要性，也一定會(huì)被越來(lái)越多的品牌所重視，并將會(huì)被運(yùn)用到更多精彩的營(yíng)銷戰(zhàn)役中。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，生活在今天的人們終于可以在電力時(shí)代發(fā)展了100多年后，借助新媒介，在跨越時(shí)空的情況下，再度享受到別人在你耳邊溫柔低語(yǔ)的感覺(jué)。

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