今天收到一封求職信，又是一個(gè)熱血青年寫來的。
他說他發(fā)現(xiàn)了文學(xué)的另一個(gè)用武之地，藝術(shù)的又一片激情天空。
熱血在他的血管里沸騰，創(chuàng)造欲使他無法按納，一頭獅子在他的心頭咆哮：我要做創(chuàng)意！
一頭公牛在他的肺里大喊：我要做廣告！！

完了，又一個(gè)倒楣蛋死定了。
我把求職信丟進(jìn)廢紙瘺，沒什么好感，也談不上厭惡，只覺得一絲憐憫。

對(duì)所謂創(chuàng)意的追求是這個(gè)行業(yè)浮燥的根源，把廣告當(dāng)成崇高的理想，把寫幾句賣汽水的文案當(dāng)成藝術(shù)，把能不能弄出些花里胡俏的句子、圖案、小故事當(dāng)成一個(gè)人能力的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這些思維形式把這個(gè)行業(yè)給攪渾了，也把一大茬子優(yōu)秀青年給毀了。

今天的題目是“三十歲和廣告人”，下面言歸正傳。

廣告業(yè)缺乏三十歲左右的資深職業(yè)經(jīng)理，
這里所謂的資深不只是說干過幾個(gè)年頭的廣告，更要求有豐富的經(jīng)驗(yàn)和過硬的實(shí)力。
這種人很少，在廣州不會(huì)超過三十個(gè)，稀稀拉拉地分散在為數(shù)不多的幾間公司。
這個(gè)現(xiàn)象讓人很奇怪，十年前做廣告的人都到哪去了？ 五年前做廣告的人都到哪去了？

寫詩去了還是寫生去了？肯定不是，我估計(jì)多半是賣拖鞋去了。
我的同學(xué)在汕頭賣拖鞋，一年能掙百幾十萬，
剛好是我的零頭，不對(duì)，我剛好掙到他的零頭。
你看看，賣拖鞋多好啊！

但很多人不這樣想，因?yàn)樾闹杏幸活^公牛（或獅子），
要做創(chuàng)意，要當(dāng)大師，要賺大把的錢，領(lǐng)大把的獎(jiǎng)，
要在鎂光燈的閃爍下西裝筆挺地做答謝詞，
還要實(shí)現(xiàn) *** 開襠褲時(shí)代殘存下來的藝術(shù)理想。

天若有情天亦老，偏偏老天無情，讓你先老。
在理想與現(xiàn)實(shí)的鋸齒之間，無數(shù)青春被榨盡了汁水，
該失去的早已失去，該得到的尚未得到。
一朝夢醒嚇一大跳，三十歲來了。
以前還能從自身的排骨上剔下二兩肉來喂那頭獅子，但歲月逼人，衣帶漸寬，喂不起了。

打工、撞鐘、車沒買、樓沒供，
昨晚加班涼沒沖，今朝雞鳴又返工，創(chuàng)意無影蹤，逼人要發(fā)瘋，
想當(dāng)年熱血初衷，到如今兩手空空。
歲月匆匆，腦袋嗡嗡，還是賣拖鞋好，小毛頭知道什么東東。

廣告業(yè)里一茬子人就這樣不見了。
像一堆燒盡的柴灰，在街角蕩了幾個(gè)圈，消失得無影無蹤。

本期《真言》長達(dá)兩個(gè)月的尋訪沒有找到這一類人，
不是真的找不到，而是并不怎么想去找。
這類人的廣告理想只不過是青春期的沖動(dòng)，而且滲雜了太多功利的追求，
說是理想，其實(shí)是妄想。
這群人還在不斷地涌過廣告業(yè)，勢頭很猛，
上蒼保佑他們能盡快地清醒下來，端正態(tài)度，把廣告當(dāng)成一份正經(jīng)的職業(yè)，
在不久的將來成為廣告業(yè)的中堅(jiān)力量，真正的資深職業(yè)經(jīng)理。

另一撥年近三十的人也沒有成為資深職業(yè)經(jīng)理。
這撥人沒有離開廣告業(yè)，手里還握著文案筆，操著美工刀，
但已經(jīng)不再為別人賣命，自己擺個(gè)地?cái)偩毱饋恚_公司了。
我的身邊有不少這樣的人，他們的日子并不好過。
廣告業(yè)創(chuàng)業(yè)門檻低，一臺(tái)電腦一部電話就行。
做個(gè)稿、拍條片，都能養(yǎng)活人
生意稍好一點(diǎn)，賺的錢就能比打工強(qiáng)，也更有成就感，個(gè)人前途更有指望。

這群人往往是廣告業(yè)精英中的精英，個(gè)人能力非常強(qiáng)，獨(dú)當(dāng)一面不成問題。
但這些人開公司之后往往立即失去了原先生存的土壤，
失去了原來的大公司的支持，失去了充分發(fā)揮個(gè)人能力的空間。

更重要的是，這種現(xiàn)象直接造成了廣告界人力資源的分散，導(dǎo)致作業(yè)水準(zhǔn)的降低。
但鳥為食死，人為財(cái)亡。
利益的驅(qū)動(dòng)是無法遏制這些人到更狹小的空間里去賺更多的錢的。

這里所反映的，是廣告業(yè)整體利潤分配的不合理。
作為亞太區(qū)最大的廣告市場，
以提供智力服務(wù)的廣告公司卻不能及時(shí)地賺到充裕的發(fā)展資金，
養(yǎng)不起資深人士，不能形成足夠的誘惑。

經(jīng)過二十年的發(fā)展，廣告業(yè)仍然處于草創(chuàng)階段，
第一代的創(chuàng)業(yè)者大多和第三代創(chuàng)業(yè)者處于同一競爭層面，
并沒有累積足夠的資金去收編對(duì)手、瓦解對(duì)手。

當(dāng)年薩奇兄弟囫圇吞棗式地資本運(yùn)作方式對(duì)今天中國的廣告公司來說是不可思議的神話。
以目前廣告業(yè)的盈利能力，沒有外界資本的進(jìn)入，資深職業(yè)經(jīng)理的市場仍然無法形成。

三十歲，是一道坎。
要么離開，要么創(chuàng)業(yè)，對(duì)于很多年輕的廣告人來說，遲早要面臨這個(gè)選擇。

廣告業(yè)似乎沒有給他們預(yù)留更好的空間，
做一輩子的職業(yè)經(jīng)理，目前只有在外資公司才算得上有點(diǎn)誘惑。

有一天，我和一個(gè)朋友聊天，他今年剛?cè)畾q，是我一向尊重的文案高手。
我對(duì)他說，你也該作個(gè)長遠(yuǎn)的打算了，要么與人合伙開公司，
要么進(jìn)外資一步一步往上爬吧。
他安靜地答道：
“我的長遠(yuǎn)的打算很簡單，每一個(gè)選擇都只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是能不能提高自身的能力”。

在浮躁的廣告業(yè)里，一個(gè)年過三十的廣告人能說出這句話，幾乎算得上振聾發(fā)聵。
我一向尊重他的能力，聽了這番話，我更尊重他面對(duì)人生的態(tài)度。
他是個(gè)在本土公司領(lǐng)著萬元月薪的資深職業(yè)經(jīng)理，是這個(gè)行業(yè)里少有的中堅(jiān)力量。

這篇文字實(shí)際上是寫給二十出頭的新鮮人看的。
三十歲，一晃就到，做廣告并不好玩，騎驢沒勁，騎虎難下，人生命運(yùn)，務(wù)必仔細(xì)思量。

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