今年夏天最火的電視節(jié)目，也就是《好聲音》了。眾所周知，《好聲音》最不缺的就是天價(jià)的“土豪”合作伙伴們，但來得早不如來得巧，趕得巧不如用得好，一起看看都市麗人如何和“好聲音”做朋友。

與好聲音合作，趕得早不如趕得巧。

7 月12日，好聲音開播前1周，都市麗人突然宣布已拿下好聲音的合作伙伴，獲得好聲音浙江廣電官網(wǎng)——新藍(lán)網(wǎng)的獨(dú)家冠名。眾所周知，在去年11月的好聲音招 標(biāo)會(huì)上，好聲音的合作伙伴權(quán)益就被某涼茶品牌以億萬元以上的廣告投入，簽定了合作關(guān)系，按理說應(yīng)該“妥妥地”沒有懸念了。不想此次好聲音開播前，都市麗人 卻以成本相對(duì)較低的投入簽約好聲音的合作伙伴，與土豪級(jí)的贊助商大咖們平攤好聲音的營(yíng)銷市場(chǎng)，正可謂：趕得早，不如趕得巧。

時(shí) 尚行業(yè)的營(yíng)銷，往往受“時(shí)尚”必須“高冷”的顧慮，營(yíng)銷手段相對(duì)來說比較“矜持”，但國(guó)內(nèi)第一時(shí)尚內(nèi)衣品牌都市麗人，卻簽約好聲音合作伙伴大玩娛樂營(yíng)銷。 都市麗人主打“快時(shí)尚”，主要目標(biāo)受眾以80、90后為主的愛玩、愛娛樂的年輕人，借中國(guó)年輕觀眾人群最多的電視娛樂節(jié)目打算徹底“玩”起來，以時(shí)尚碰撞 娛樂，開放式擁抱消費(fèi)者。
從百度指數(shù)來看，自好聲音開播以來，都市麗人的網(wǎng)絡(luò)聲量就一度領(lǐng)先于同行，并有與同行差距逐漸拉大的趨勢(shì)。

明星大咖齊助陣，發(fā)動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。

7月11日，都市麗人的好聲音宣傳VCR上線，由林志玲、瑞麗模特蓋天天等助陣，以微博、微信等不同形式，對(duì)粉絲發(fā)起邀請(qǐng)。都市麗人聯(lián)姻好聲音的主營(yíng)銷主題正式啟“看中國(guó)好聲音、穿中國(guó)好內(nèi)衣、秀中國(guó)好身形”。

（代言人林志玲助陣好聲音）

（瑞麗專屬模特蓋天天）

緊跟好聲音，大膽玩娛樂。

7月18日好聲音開播首日，都市麗人官方發(fā)起了“看中國(guó)好聲音，秀驚好表情”等系列活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)好聲音粉絲的熱情，與粉絲進(jìn)行深度互動(dòng)。充分將年輕網(wǎng)絡(luò)人群的大膽、娛樂、輕松幽默的洞察，與品牌較好地聯(lián)系到了一起。

并于每周五晚，與粉絲約定“約你看好聲音，聽都市麗人辣評(píng)”的活動(dòng)。

“好產(chǎn)品”，才能擁抱“好用戶”。

如果說借好聲音進(jìn)行宣傳提高廣度，那么為“好聲音”作“好產(chǎn)品”才是深度。都市麗人專門打造了好聲音的專屬產(chǎn)品——“好產(chǎn)品”促銷裝，并聯(lián)動(dòng)都市麗人全國(guó)6000余家門店、官方商城同步開始售賣。

如何和好聲音做朋友，都市麗人看準(zhǔn)了“龐大的目標(biāo)用戶”這一點(diǎn)，并敢于打破行業(yè)印象的常規(guī)，迅速出擊并用“好產(chǎn)品”說話。

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