0是什么？一百個營銷人有一百種想法，而如何將“0”玩的街知巷聞老少皆宜，就真要考驗營銷人的能耐了。而在騰訊地圖“0流量”版本的推廣營銷中，從娛樂明星到網絡紅人，從藍V企業到普通網友，都參與進了一場因“0”而生的創意狂歡中。

7月初，主打零流量、弱網環境穩定運行，更加省電的全新版本騰訊地圖上線。如何讓公眾接受并認可騰訊地圖真正“0流量”這件事兒上，騰訊地圖的營銷團隊提出了了一系列好玩兒的“0”概念營銷，并確定了一個簡單而直接的傳播話題#拔卡上路從0出發#。是不是真的0流量，拔掉手機卡，使用地圖一試便知。在手機網絡依賴問題越來越嚴重的今天，“拔卡上路從0出發”的公益話題，號召大家拔掉手機卡，斷掉網絡，利用零流量地圖出行聚會，回歸真實社交，將騰訊地圖探索發現的內涵和騰訊零流量地圖的產品特點緊密的聯系在一起，網友易于接受，并產生共鳴。我們是否能有勇氣拔掉手機卡從0出發回歸真實生活面對真實內心？這也是零流量地圖想帶你找尋的答案。在此次營銷中，#拔卡上路從0出發#微博話題閱讀量超過一億，討論量超過57萬，進入新浪微博熱門話題榜第10位，公益類話題榜排名持續第2位，覆蓋了全網超過2億網絡用戶。并直接帶動了產品百度指數的大幅上揚。

騰訊地圖是如何利用一個“0”大做文章，獲得營銷成功的，且看其營銷四大招詳細拆解。

第一招，把脈產品DNA, 玩轉創意“0”概念

此次“0流量”的營銷中，騰訊地圖首先對“0”展開了一系列的概念創新。 產品上線前，騰訊地圖官方通過多種0的形象創意，發起了“0”概念猜想活動，引起網友的“0”猜想與關注。零流量地圖上線后，立即聯合各方聲音，開始了聲勢浩大的“拔卡宣言”創意活動，通過明星，紅人，意見領袖，企業藍V等不同人群對于拔卡宣言的詮釋將“0”的意義做了更加具象的表達。騰訊地圖的0，當然是指0流量消耗。但是，“0”更應該是一切皆有可能。如果你對現在的生活狀態、生活方式等等有著諸多不滿，那么，就以這次活動為契機，一切歸0，重新出發。如此，借助拔卡宣言將自身產品特性與網友自身聯系起來，引發網友的廣泛關注與積極互動。拔卡宣言玩兒了起來，騰訊0流量地圖自然也用了起來。

拔卡宣言熱炒掀起，一大波段子手更是將此創意玩壞了，知名段子手“回憶專屬小馬甲”演化出了【拔卡姿勢秀出來】大賽，以無厘頭搞笑的多種拔卡姿勢橫空出世。甚至引發了騰訊地圖官方微博活動貼下的馬甲觀光團簽到，有時右逝，追風少年劉全有等搞笑奇才創意的拔卡姿勢更掀起用戶對拔卡姿勢的惡搞熱潮，可謂關注滿分。

而在各式各樣“0”概念中，岡本、護舒寶的參與格外亮眼。一個保險套，一個衛生巾，除了同樣以“流量”為重點，發布了自己的拔卡宣言海報外。騰訊地圖還根據其產品特性，為兩家量身定做了別出心裁的“0”流量創意圖片，都是真正零流量，安心不漏，異業藍V的互動讓“0流量”的話題變的更好玩兒。這樣看似跨行業的拔刀之舉，實是win-win營銷思路的最好詮釋。  

第二招  明星紅人企業一起玩，聚合多方傳播力量

如何將#拔卡上路從0出發#的概念深入人心，在營銷中借助明星、網絡紅人等的影響力可謂討巧。明星藝人的一舉一動都會引起強大的粉絲效應和跟風模仿。而此次騰訊地圖就邀請了新生代的快男快女偶像明星劉心、左立、張陽陽、李斯丹妮等發布屬于自己的拔卡宣言。拔卡上路的灑脫，正貼合了這些年輕明星新銳張揚的個性，瞧他們的拔卡宣言，都帶著一股自由的澎湃。而他們的宣言，更是直接帶動了粉絲們對話題的關注和產品的下載。

網絡紅人、段子手在微博上的影響力更是堪比明星，對網絡輿論甚至可以起導向性作用。而對各大段子而言，“好玩兒”更是他們的立足根本。拔卡宣言熱炒迭起，網絡紅人蘇岑，孫渣、林熊貓、等大量KOL也同樣發布了自己有范的“拔卡宣言”，跟著騰訊地圖一起#拔卡上路從0出發#。

網絡上超過2億人參與的拔卡宣言，怎能沒有行業藍V參加？20家不同行業的藍V官方微博，與騰訊地圖同步發表宣言，推出線上聯合活動。從岡本、護舒寶等快銷品行業，到極路由、一加手機、拉卡拉等高科技硬件行業，乃至國美的大型銷售平臺、甚至新加坡官方旅游局都同步舉辦同一活動！每家異業藍V，選取的話題各有特點又具有統一性，騰訊地圖與各個聯合品牌相互借勢，做了極好的傳播乘法范例。

第三招 專業化與趣味化并進，多渠道營銷打造品牌聚力

細心觀察就可以發現，其實從6月20日開始，騰訊地圖就已經開始為自己的零流量版本上線進行潛在推廣，在手機騰訊網等平臺進行流量投票和大數據圖發布的同時，更搶眼的是從機鋒論壇-知乎-微博的“地圖有鬼”狂熱討論。6月28日，在機鋒論壇上一篇《求大神鑒定，鹵煮的地圖出鬼了么??？》的帖子吸引了眾多機鋒論壇用戶關注并躍升為首頁推薦貼。而后的數個出鬼解讀中，專業的解讀數不勝數。

關于地圖出鬼的話題熱度隨后延伸到知乎上，形成了“地圖有鬼大論戰”，騰訊地圖適時請出了堂堂產品經理專門回答用戶關于離線地圖方面的問題，答案干貨滿滿，不但收錄至一向目光挑剔的知乎日報首頁頭條，更得到知乎官微推介。而一向喜歡吐槽科技產品的微博名人性感玉米和互聯網那點事兒也在微博關注并解讀。

如今的新媒體營銷，已經不僅僅局限于微博微信的單一渠道營銷，更是全媒體的廣泛傳播。專業的論壇，網站，貼吧，和知乎果殼等社區更是全新的可挖掘的領域。此次騰訊地圖零流量營銷，正是多渠道并進，針對不同渠道的特有人群，進行內容的定制化創新，依靠專業性的內容和全新的傳播手法進行推廣，最大化的聚合了多渠道人群，打造產品的品牌效應。

第四招 產品理念融入社會訴求，產品營銷升華為公益營銷

經過針對產品特性的趣味化營銷，騰訊地圖“0流量”“拔卡上路從0出發”的概念已經深入人心。而如今，“低頭族”“網絡依賴癥”等名詞隨著網絡和智能手機的出現而興起，人們對網絡，對手機的依賴日益加深，直接導致了人與人之間的社交冷漠。作為互聯網行業產品，騰訊地圖的此次營銷目的，除了對自家“0流量”地圖產品的傳播營銷，更希望將目光放眼于解決現代人群對網絡、手機過度依賴這一社會化問題上，將自己的產品理念從商業角度提升至了社會關懷的層面。用零流量地圖解決社會現象。為此而定義的7•18“拔卡日”概念，就是騰訊地圖深化#拔卡上路從0出發#主題，兼顧社會意義履行企業責任的公益營銷了。

7月18日，騰訊地圖發動朱雨辰，倪虹潔等明星藝人，發布視頻版拔卡宣言，一起說出“718拔卡日，回歸真實生活，一起拔卡上路從0出發”為718拔卡日造勢，引發人們對網絡依賴問題的思考，號召更多的人#拔卡上路從0出發#。緊隨其后，聯合10余家企業藍V共同發布拔卡日公益海報。

從各家藍V聯合發布的海報可以看出，“拔卡日”旨在提倡用戶脫離沉迷網絡，享受無網生活，將時間更多的留給現實生活，關愛家人，親近朋友。騰訊地圖以巧妙的九宮格圖片的形式，闡釋“拔卡日”的社會意義。圖片看似尋常，點擊每張圖片，打開的卻是人們對無網生活的美好訴求。從豐富多彩的創意，到多個合作伙伴的共同發聲，網友爭先恐后的拔卡日承諾，騰訊地圖從產品營銷到社會公益營銷的轉化成功實現。

至此，騰訊地圖“0流量”版本的營銷推廣，將一個0通過多種多樣的創意，多渠道的打造成功深入人心，做到了既“好玩兒”又“有意義”。整個傳播過程節奏明晰、定位精準、傳播迅速，每一個時間節點的傳播都準確而有力。不但將零流量地圖的品牌認知極大提升，引發了用戶的自發關注互動下載，更將拔卡上路從0出發，回歸真實生活的公益理念深入人心。為0而生的無限創意，既將“0流量”的陽光灑到人們臉上，也將“放下手機回歸真實”的溫暖留在了人們心中。

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