你是我的小呀小蘋果兒，怎么愛你都不嫌多……

《小蘋果》作為筷子兄弟的電影作品《老男孩之猛龍過江》的主題曲，早已火遍網(wǎng)絡(luò)，成為新一代神曲，甚至搶了電影的風(fēng)頭，成為新一代洗腦神曲。《小蘋果》MV在5月29日在優(yōu)酷推出24小時(shí)播放量超過500萬，創(chuàng)造了電影宣傳視頻播放量最高紀(jì)錄。《小蘋果》席卷全國(guó)，成為《老男孩猛龍過江》電影營(yíng)銷的新爆點(diǎn)，成為片方宣傳電影的先行軍。

小蘋果的走紅自然跟片方的大力宣傳有關(guān)，這也是客觀因素。但是除此之外，當(dāng)我們研究這首歌曲在社交化媒體的走紅的“秘密”時(shí)，我們能夠找到一些更加重要的線索，或者是關(guān)鍵因素。


筷子兄弟《老男孩》奠定流行基礎(chǔ)


《小蘋果》的走紅，首先最不能忽視的因素應(yīng)該是筷子兄弟《老男孩》的流行基礎(chǔ)。作為筷子兄弟的代表作，那一首廣為流傳紅遍大江南北的《老男孩》及微電影，使得筷子兄弟有了廣泛的粉絲基礎(chǔ)，這也是《小蘋果》一經(jīng)推出就能得到廣泛傳播的客觀原因。


不容置疑的是，在社交化媒體時(shí)代，一個(gè)擁有眾多粉絲或擁躉的明星名人，其言論或作品更容易被傳播，這就是在社交化媒體傳播當(dāng)中意見領(lǐng)袖的作用。


朗朗上口的“四四拍”


《小蘋果》的走紅除了有電影宣傳帶動(dòng)和老男孩的粉絲基礎(chǔ)等客觀原因之外，更重要的是筷子兄弟對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行歌曲走紅規(guī)律的鉆研。

首先是朗朗上口的歌詞，其次是簡(jiǎn)單明快的曲風(fēng)，最重要的是歌曲是四四拍節(jié)奏。如果將這個(gè)關(guān)鍵因素解讀的更為專業(yè)一些，就是附著力因素。一些網(wǎng)絡(luò)流行歌手的很多歌曲能夠長(zhǎng)久霸占排行榜，靠的具有強(qiáng)附著力的接地氣，親民的歌詞內(nèi)容才能達(dá)到最大的傳播。優(yōu)酷總裁魏明表示，《小蘋果》非常受三歲以下小朋友的喜愛。把歌曲連續(xù)放三遍給小朋友聽，小朋友自然而然的就會(huì)哼唱起來。

90后是傳播鏈中最關(guān)鍵的人群

優(yōu)酷通過龐大的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)研究，定位出精準(zhǔn)用戶。觀察筷子兄弟歌曲《小蘋果》的走紅的背后，都有共同的力量在推動(dòng)，那就是90后人群。


80后已經(jīng)“老去”，都已經(jīng)成長(zhǎng)為社會(huì)的中堅(jiān)力量，忙于面對(duì)工作和生活都諸多現(xiàn)實(shí)難題，對(duì)社交媒體的依賴在降低。而90后作為在校學(xué)生和剛出校門的年輕一代，伴隨著微博、微信、QQ空間、人人網(wǎng)等社交化媒體成長(zhǎng)起來，他們有充足的時(shí)間和精力在社交媒體上投入熱情。


互聯(lián)網(wǎng)電影是如何成就的？


所謂互聯(lián)網(wǎng)電影是指以互聯(lián)網(wǎng)的題材、觀眾群、導(dǎo)演和互聯(lián)網(wǎng)宣傳、推廣、發(fā)行模式為必需基因，傳統(tǒng)電影的制作工藝為充實(shí)細(xì)胞相互融合而成。


《老男孩猛龍過江》就是在大數(shù)據(jù)時(shí)代下充分依據(jù)龐大的用戶基礎(chǔ)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)分析，并結(jié)合傳統(tǒng)電影的制作工藝而成的首部互聯(lián)網(wǎng)電影。


優(yōu)酷總裁魏明介紹，優(yōu)酷土豆集團(tuán)推出“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)”。微電影《老男孩》擁有8,000萬真實(shí)粉絲，從指數(shù)上，不僅能夠清晰看到《老男孩》粉絲的年齡、性別、職業(yè)和地域構(gòu)成，影片頂踩、評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)、甚至在影片播放過程中的拖拽指數(shù)，獲知其喜歡和不喜歡的內(nèi)容點(diǎn)，這一整套數(shù)據(jù)從各個(gè)維度上指導(dǎo)著《老男孩猛龍過江》的創(chuàng)作。


同時(shí)，對(duì)8,000萬粉絲的在線視頻觀看行為和喜好進(jìn)行分析，直接引導(dǎo)其進(jìn)行預(yù)告片觀看、評(píng)論互動(dòng)及在線購(gòu)票。“《老男孩猛龍過江》從創(chuàng)作到宣發(fā)都充分利用大數(shù)據(jù)支持。” 魏明表示。


樂視影業(yè)CEO張昭表示，《老男孩》的微電影在線上擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，而樂視影業(yè)的O2O系統(tǒng)也讓這些線上的力量都轉(zhuǎn)換到了線下，比如我們?cè)诰€上征集電影的粉絲，在線下做了30城的路演活動(dòng)。


據(jù)藝恩調(diào)研報(bào)告《中國(guó)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷白皮書》顯示，視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模大幅度提升、與電影觀眾高度重合、近半數(shù)影迷通過視頻網(wǎng)站獲取電影資訊，如何把線上的用戶轉(zhuǎn)化為線下的電影消費(fèi)者，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)未來最重要的突破口。


（編輯/天下網(wǎng)商 吳夢(mèng)，本文部分內(nèi)容來源于IT時(shí)代周刊和微頭條）

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