最近，圈子內(nèi)很多設(shè)計師都在玩套套。

別急，我說的是杰士邦× 站酷舉辦的套套設(shè)計大賽。

人家可絕對是正經(jīng)比賽，圍繞主題「用玻尿酸“套取”你的好創(chuàng)意」，邀請站酷大量設(shè)計師，針對杰士邦零感OO3玻尿酸系列新品進(jìn)行視覺藝術(shù)創(chuàng)作，以創(chuàng)新產(chǎn)品激發(fā)創(chuàng)意靈感，我們一起來品品：

含蓄內(nèi)斂

以色彩傳情

《粉色海洋》by濁懷

奇幻大膽

用想象構(gòu)建意境

《鯨濤駭浪》by泗口沺

浪漫夢幻

引人無限遐想

《深海微光》by limon_J杜鵑

瑰麗奇絕

宛如掉落另一個夢境

《潤物無聲》by劉耕耕

可愛逗趣

令人聯(lián)想到日常生活

《水潤無界》by小嬌妻iHANK

引人深思

蘊(yùn)藏著一絲哲學(xué)意味

《打開水之界》by陸啟超

耐人尋味

給人以充足的解讀空間

《“潤”物細(xì)無聲》by叻叻豬風(fēng)水局

隔著屏幕也能感受到春潮涌動

恰好迎合春天的氣息

《水潤叢林》by林遭遇

越看越讓人臉紅心跳……

正適合春心蕩漾的人兒

《清爽激情 快樂不?！穊y youtiaoyimao

放眼望去，專門為套套搞設(shè)計大賽的品牌本就不多，搞了一次又一次的，貌似也只有就杰士邦一個。如此會玩還是個套套，想不注意都難！

那么杰士邦為何興師動眾，圍繞玻尿酸新品大做文章？咱們還得從頭說起——

▼

聚焦女性人群需求

率先開創(chuàng)行業(yè)新領(lǐng)域

眾所周知，近些年，女性群體的需求和心理正在發(fā)生變化。

比如，當(dāng)聽到杰士邦推出玻尿酸安全套時，身邊不少女性朋友驚訝之余也躍躍欲試。這委實是件好事——越來越多女性不光勇于正視并重視自身需求，還愿意大膽邁出嘗試的腳步，這是實打?qū)嵉呐赃M(jìn)步。

這種進(jìn)步，一定程度也得益于杰士邦在產(chǎn)品創(chuàng)新方面釋放出的推動力——在多關(guān)注男性群體“薄”需求的安全套行業(yè)，終于有品牌調(diào)轉(zhuǎn)視角，關(guān)注女性群體的“潤”需求。

而且，杰士邦關(guān)注女性群體“潤”需求的方式，不是在固有成果的基礎(chǔ)上做“升級”，不再一味強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)硅油潤滑劑有多“潤滑”，而是完全打破行業(yè)慣性，突破性引入玻尿酸這一成分，完全0硅油，另辟全新賽道，率先打穿“水潤”賣點(diǎn)。

在大眾概念里，玻尿酸多用于護(hù)膚領(lǐng)域。作為高分子聚合物，玻尿酸具備獨(dú)特鎖水能力，可鎖住自身重量1000倍的水分。因此添加了玻尿酸的安全套，其帶來的潤滑感受完全不同于傳統(tǒng)硅油潤滑劑——更持久不說，還會通過減少摩擦力來減輕對粘膜的傷害，帶來更為舒適水潤的體感，為女性帶來前所未有的嶄新體驗。

更重要的是，玻尿酸PH值為5-7，這種偏弱酸性的潤滑劑與人體體液更為相似，所以也更為安全親膚，而且跟硅油潤滑劑相比也更易清洗，0硅油的無殘留當(dāng)然更健康。拓展到全局來看，杰士邦在關(guān)注女性需求的同時，也并未降低男性的使用感受。因此可以說，杰士邦此次產(chǎn)品創(chuàng)新打破了行業(yè)天花板，創(chuàng)造性開辟出一片新領(lǐng)域。

多種創(chuàng)新營銷模式

覆蓋泛圈層人群

01 站酷設(shè)計大賽 撬動設(shè)計藝術(shù)人群

從傳播角度看，杰士邦也把“創(chuàng)新”做到了極致，不光產(chǎn)品足夠創(chuàng)新，在緊密配合新品基礎(chǔ)上，其新品推介策略也一樣極具突破性，盡最大可能滲透不同圈層——不僅聯(lián)合潮玩工作室推出潮玩啵啵龍，還聯(lián)合站酷發(fā)起視覺設(shè)計大賽。

設(shè)計大賽這波操作的亮點(diǎn)有四：

第一，高效滲透廣告、設(shè)計、藝術(shù)領(lǐng)域等多圈層目標(biāo)人群。通常，品牌在進(jìn)行目標(biāo)人群畫像時，多以人口統(tǒng)計特征或日常生活情境為維度。而杰士邦另辟蹊徑，從專業(yè)維度下手，極大擴(kuò)充了目標(biāo)人群的多元化程度，為產(chǎn)品傳播創(chuàng)造更多可能。在擁有專業(yè)背景的消費(fèi)者眼中，杰士邦設(shè)計大賽之舉，應(yīng)該足夠吸睛拉好感。

事實上我們也可以發(fā)現(xiàn)，杰士邦一直在關(guān)注當(dāng)代藝術(shù)青年群體，逐一發(fā)力撬動潮流圈、設(shè)計圈、到街舞圈，從不同維度與年輕人做藝術(shù)性溝通。在與藝術(shù)青年產(chǎn)生深度碰撞、激發(fā)靈感火花的同時，也給大眾帶來了一場藝術(shù)性的審美盛宴。

《潤物無聲》by劉耕耕skyn

第二，作品即內(nèi)容，創(chuàng)意設(shè)計大賽是一種全新的定制化內(nèi)容營銷方式。當(dāng)下，作為主流內(nèi)容營銷方式的文字和短視頻，都需要用戶“用眼閱讀”或“用腦思考”。但藝術(shù)作品就不一樣了，它更多地要調(diào)動全息感觀，引領(lǐng)用戶“感受氣息”。如此內(nèi)容體驗，更為輕松愉悅。這些經(jīng)由設(shè)計師之手的、帶有杰士邦風(fēng)格色彩的藝術(shù)作品，也為用戶帶來了別致的感知體驗。印象中，上一季的站酷設(shè)計大賽，還把優(yōu)秀作品開發(fā)出周邊產(chǎn)品，持續(xù)不斷的積累品牌口碑。

《海底浪一把》by kuki07

第三，創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容推動著杰士邦品牌再度升級。以效率標(biāo)準(zhǔn)評判，舉辦設(shè)計大賽是一種看似不直接作用于銷售，卻十分有益于拓展杰士邦品牌內(nèi)涵的傳播動作。在藝術(shù)化定制化內(nèi)容營銷方式的作用下，杰士邦新品被賦予更為新鮮有趣的觀感體驗，同時也極大豐富了杰士邦品牌的形象特征。換句話說，對于消費(fèi)者來說，“杰士邦”三個字，越來越不止于安全套。

《碩果深池》by R人sws

第四，進(jìn)一步穩(wěn)固杰士邦的行業(yè)地位。縱觀整個市場，可以說杰士邦一直以來都是安全套行業(yè)獨(dú)樹一幟的存在。而這次，杰士邦則通過攜手設(shè)計師、忠實粉絲和設(shè)計網(wǎng)站，緊密圍繞新品展開內(nèi)容互動，又一次夯實了自身在產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容傳播以及品牌建設(shè)方面的標(biāo)桿地位。不難預(yù)判，杰士邦未來的一舉一動都可能成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

《溫潤踏浪》by ULKALOO

目前，這場設(shè)計比賽仍在火熱進(jìn)行中，每天都有設(shè)計師提交新鮮的藝術(shù)想法，大家有興趣的話也歡迎掃碼參與，一同徜徉“水潤”世界。

02 線下快閃落地 滲透娛樂休閑人群

最近，櫻花盛放的武漢成為全國人民的踏春勝地，層層圍珠璣，團(tuán)團(tuán)錦繡簇，如此花開正好、勢頭正熱的傳播契機(jī)，位于武漢的杰士邦占據(jù)天時地利，自然不會錯過。

杰士邦在熱鬧熙攘的光谷步行街搭建契合櫻花氛圍的主題快閃店，沿用先前與羅森便利店合作的視覺系統(tǒng)。充滿春天氣息的粉嫩設(shè)計，既應(yīng)了本地的櫻花美景，也應(yīng)和了新品的包裝設(shè)計。

通過搭建實體視覺場景，營造足夠吸睛的色彩氛圍，杰士邦針對本地休閑娛樂人群提供零距離線下互動，在浪漫櫻花季給他們以浪漫新感受，在沉浸式體驗中持續(xù)拉近品牌與消費(fèi)者的距離。某種程度上，這也算作杰士邦送給武漢人民的春日禮物吧。

整體看下來，無論是設(shè)計大賽還是又一輪主題包店，杰士邦依然遵循之前延續(xù)下來的新品打法：緊密圍繞新品特性，通過持續(xù)且有序的深度傳播和廣泛投放，逐步實現(xiàn)“重點(diǎn)覆蓋女性目標(biāo)人群，同步輻射泛圈層人群”的傳播目標(biāo)。換句話說，杰士邦一系列動作都是嚴(yán)密配合新品特征進(jìn)行的，絕非天馬行空，樣樣有據(jù)可依。

最后還有一點(diǎn)想說——

無論之于兩性關(guān)系還是品牌與用戶間的關(guān)系，“保持新鮮感”都是一件極為重要卻十分不易的事。杰士邦此番圍繞“玻尿酸”于各領(lǐng)域展開的創(chuàng)新舉動，或許對建立穩(wěn)定長久的親密關(guān)系也是種啟示：當(dāng)我們能做到行為上靈活一點(diǎn)，嘗試新式元素，心態(tài)上開放一點(diǎn)，擁抱新鮮事物，那我們所處的關(guān)系和人生，或許就會勇敢向前邁出一步，開啟一段新的體驗。