最近，品牌們為春節廣告鉚足了勁，“下血本的大制作”比比皆是。

但吃多了滿漢全席，就會異常渴望清湯淡粥，像這種“沒眼看”的廣告，想不注意都不行：

估計很多人打開廣告的第一眼，都會忍不住滿臉問號，這真的是春節廣告？不是線稿嗎？

但只要你挺住再看兩眼，很快就會有同感：小度這支講述 #爸媽可能沒那么愛我# 的廣告，簡直要把人笑死。

廣告不可貌相，否則就是真香。

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先來看看，“爸媽沒那么愛我”的表現有哪些，估計你會從中找到共鳴——

爸爸說要發1千紅包

沒想到1千只是兩張伍佰照片？

發紅包不行，坑女兒第一名

爸媽說多整點肉丸子給兒子補補

以為爸媽疼愛有加？

可爸媽口中的“兒子”卻是家里的狗

打擾了，人不如狗系列

媽媽想叫兒子

但一張口卻卡住了

“……”

好歹母子一場名字都不記得了嗎？

下雨淋不到小度就行

女兒淋不淋無所謂

這話傷害性不大，但侮辱性極強

以為不能回家過年

爸媽會好失落好難過好寂寞？

其實他們三個月前就飛去三亞陽光浴

哦原來會失落會難過會寂寞的是我

最過分的是

居然還要我向小度道歉？

喂！我才是你女兒啊！

01

內容深入人心，情緒強烈共鳴

搞笑歸搞笑，還是能感受到小度在拍攝前是經過一番深思熟慮和精準洞察的。比如今年倡導“就地過年”的社會現狀，以及“親媽無疑”“真香定律”“淪為貓奴的父母”等網絡熱點。

基于這些洞察，小度選取高度相關春節過年的內容場景，闡釋 #爸媽可能沒那么愛我# 的主題內容，逗笑受眾的同時，也引發他們強烈共鳴與認同，相信不少子女都能在以上典型內容場景中看到自己家的影子。

并且，小度呈現內容的方式，一反春節期間常見的溫情走心、團圓催淚套路，以出其不意的策略抓住受眾眼球，以調性迥異的內容強化受眾觀感。

春節傳播并非只有一條路可走，開開心心一樣能贏得受眾的心。尤其在“生活好難”的當下，一次爆笑或許更有助于受眾放松緊繃的神經，更能加深品牌在他們心中的正面印象。就像廣告最后一句“別哭，爸媽還是愛你的喲”，真是輕快又調皮！

02

形式不拘一格，產品容易記憶

不得不服的是，小度廣告沒喊一句廣告詞，但卻把廣告打得明明白白。

一方面，每個小故事都直接、充分地展示了小度可以視頻通話、擁有海量資源、作為生活助手能夠查詢天氣信息等產品賣點，讓受眾直觀感受到小度是如何為長輩群體提供便利與陪伴的。

另一方面，每個故事也都側面展現出長輩群體對小度的喜愛：日常隨手使用小度已經是習慣，不允許別人吼小度，對小度態度粗暴必須道歉，收到小度作為禮物很開心，把小度與老姐妹共同分享等等。

最魔性的是，廣告變著法地提醒受眾“這是廣告”——開篇是“請勿隨意在廣告中植入劇情”，結尾是連喊好幾聲“小度小度”并自知“廣告次數達標”……如此操作，哪會有人記不住這是小度的廣告？反復增強受眾記憶的同時，也和不按套路的神奇畫風一脈相承形成呼應。

03

畫風魔性鬼畜，笑果出奇制勝

說實在的，這種不知如何形容的畫風，出自一貫以搞笑為己任的小度之手，倒也不奇怪。只是這次，小度在搞笑之路上又升級了。

首先看上去——廣告是超丑、超粗糙的鬼畜漫畫風，感覺就像隨手畫的“草稿”，從視覺效果上一下就與那些精妙細摹的春節廣告形成反差，想不注意都不行。

然后聽起來——對話聲效也跟“精致”二字無緣，實在太生活化了，和父母平時叨叨我們的話大差不差，尤其“媽媽”角色開口自帶喜感，就像東北小品。

小度把這種“漫不經心的粗獷畫風”，與內容情節的神轉折以及恰到好處的BGM完美搭配，這些看起來隨意簡陋、但其實特別接地氣的聲效畫風等素材，反而能營造出強烈的代入感和煙火氣，愈發拉近了品牌和受眾間的距離，瞬間生發出不同于尋常春節廣告的魅力與優勢。

因此廣告一經發布，一天內便引發全網關注也就不足為奇。要是廣告都能拍得這么逗樂，喜劇界也會誕生新分支了吧。

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還記得嗎？小度曾針對“佛系家長”推出趣味詞條「躺贏式家長」，意在表現85后90后父母受成長時代、個人經歷影響，巧借外部工具“偷懶”帶娃，最終卻能擁有超出預期的收獲。

可以說，「躺贏式家長」精準描繪出當下年輕家長群體的帶娃狀態和內心想法，收獲不少共鳴。這次，小度延續成功經驗配合視頻廣告發布又繼續造了新詞「退休期叛逆」。

請各位子女對號入座，如果你擁有處于「退休期叛逆」的爸媽，那就意味著：你以為自己是爸媽的心頭肉，但其實已淪為代拍照、替跑腿、幫游戲上分的工具人。

現實雖然扎心，但作為子女還是應該偷笑，因為經歷「退休期叛逆」的爸媽以及他們這種“叛逆不分早晚，活出自我永不嫌晚”的精神氣，恰好意味著：操勞大半輩子的父母終于過上了暢快、開心的自在生活。

從傳播層面看，「退休期叛逆」一詞堪稱“一箭三雕”：既戳中子女們的內心期盼，又展現出長輩們的生活現狀，更凸顯出長輩喜歡小度陪伴、而小度也能豐富長輩日常生活的利益點。如此，小度將新詞與品牌強力綁定，再度推動發酵話題、擴大傳播范圍，讓更多用戶了解到小度專注于長輩人群的優勢與用心。

值得一提的是，小度最近還與人氣超高的合家歡綜藝《王牌對王牌》合作，緊踩春節送禮節點，強化“春節送禮送小度”的信息點，配合全局傳播進一步起到提示消費作用，實現熱度流量與人氣口碑的持續沉淀。

最后，想給品牌們一點節日營銷建議：與其讓受眾哭一哭，不如逗他們笑一笑。就像小度這樣，憑借丑萌視頻和趣味詞條，以輕巧歡快的逆行策略在受眾心中贏得一席之地。

因為“鼻子酸”，受眾可能會記住你，而“笑出聲”，他們大概率會愛上你。